近年来，券商纷纷投入到数字化转型的浪潮中，借助数字化技术创新发展，构建差异化竞争优势。中小券商作为特色化、差异化发展的主力军，在数字化转型方面不断赋能业务场景落地及发展。上海

　　周一早 7 点刚过，“上海指e通”APP上，财富观察员已然开始为投资者开启新一周的财经要闻播报，这也是上海首个以员工为原型的数字人主播正式亮相。通过播报，公司分别推送出“隔夜看全球”、“今日早知道”、“盘间读市场”、“盘后风向标”等四档实时资讯智慧播报栏目，为投资者提供无微不“智”的陪伴和服务。分身的正式亮相，不失为上海证券数字化转型道路上的实践与创新之举。

　　数字人员工成功“入职”上海证券的背后，实际上是携手同花顺的最新杰作。据悉，上海证券于5月启动数字人项目，仅用了不到 2 个月的时间就落地上线。“项目的难点在于需要在 1 个多月内完成完全没有运营人工介入、平台获取资讯后在最短时间内自动化生产视频并推送至APP的解决方案”，上海证券项目负责人表示。为此，前期双方花费大量时间充分沟通，对业务场景不断进行打磨：从数字人模拟制作，到内容架构拆解，再到打造各栏目专属模板、打磨优化交互细节，每条播报视频的快速成型，都是上海证券与通力合作的战果。

　　点开播报视频，映入眼帘的就是可媲美真人的高精度数字分身形象，一定程度上体现了上海证券数字人技术优势所在。据悉，该虚拟主播采用业界的 2.5D数字人模型，是同花顺运用计算机图形、音视频合成、唇形同步等先进技术，提供的“源于真人、还原真声、赋能真我”一站式数字人解决方案。

　　数字人可以理解为真人的分身。同花顺基于上海证券提供的真人视频和形象要求，结合先进的图像处理技术，量身定做出可媲美真人的高精度数字分身形象。通过对真人神态细节的刻画和捕捉，数字人主播才能精准体现其真实的播报神采，让数字分身也充满生命力。

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　　数字人仅仅只是逼真是不够的。同花顺为了在声音上也达到完美复刻的效果，对公司真人声音样本进行了精细的调校和优化，以确保数字人在语调、语速、音色等方面保持高度相似。为投资者带来自然的听觉体验。

　　最后一大特点则体现在“赋能”二字上。相较于传统的财经视频制作半岛bd体育，上海证券数字人突破了时间与空间的限制，不仅减轻了员工的镜头压力，另一方面，还使得更多专业、合规的资讯视频内容得以高效、高质量地制作与发布。为上海证券在资讯服务、投资者教育等领域提供了强有力的支持。

　　上海证券数字人的优势不仅体现在逼真上，与同行业相比，数字人平台在资讯产出后30分钟内，即可自动化生产数字人播报视频并即时自动化推送至上海证券指e通APP，紧跟实时资讯，保持其专业性和实效性。这一点与部分券商还需经过运营编辑才能推送有较大区别，是上海证券智慧播报最大优势所在。

　　为打造全系列智慧服务，上海证券计划将数字人应用到更多业务场景中。其中，数字人直播项目已处于测试阶段，计划不久后推出。

　　作为财富管理业务的重要场景，通过AI技术赋能投顾服务，打造优质投顾IP将是数字人项目下一个重要里程碑。据悉，公司将筛选旗下资深投顾老师，并为其量身定做数字人，未来数字人将覆盖盘中盘后等多时段的客户陪伴，提供全生命周期的投顾服务。上海证券表示，公司将坚持以“客户为中心”的理念，让数字化技术能够更好的和业务场景相融合，进一步完善客户的服务质效，全面提升数字化经营能力。

　　此外，作为券商内容服务的主要阵地，短视频也将纳入上海证券数字人的业务版图半岛bd体育。公司表示，将利用数字人技术，快速生成短视频，以确保资讯服务的时效性。上海证券透露到，除直播、短视频之外，数字人技术还将落地更多业务场景，形成全流程的数字化服务。这也预示着公司在数字化转型布局上正不断提速，未来解锁更多业务场景的新玩法也让人更加期待。

　　数字金融是数字经济的血脉。新“国九条”中提到，要进一步推动资本市场高质量发展，着力做好科技金融。当下加快推进数字化转型已是证券行业共识，大数据、人工智能、区块链、云计算等前沿技术的广泛应用，也为证券行业数字化转型发展提供了强大助力。

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　　近年来，上海证券将科技驱动能力作为公司重要战略方向，加速数字化转型半岛bd体育。尤其去年以来，公司秉承以金融科技为引擎，打造差异化竞争能力，推动公司精准营销、智能服务等方面能力提升，进而实现客户体验和业务效能的持续提升。

　　此次数字人项目的广泛应用，上海证券显然在数字化转型道路上又迈上一个新的台阶，通过与同花顺携手加强科技金融发展能力，不仅在服务模式上有所创新，切实提升了客户服务能力，同时也加强了公司差异化的竞争力。

　　随着大模型、等应用场景与券商交汇点的增多，科技金融已经成为券商数字化转型、差异化竞争的有力支撑。随着数字化转型广度和深度不断加大，未来，券商发展定位或在数字化转型上呈现区分，证券行业竞争力加剧。